第三个观点是：传播的关键在于传。广告语不是我说一句话给他听，是我设计一句话让他说给别人听。我设计了一个口号，不管有多少，如果顾客不会去传，我最好都不要用。因为没有传达率，我只得一分。但是，他如果传，就会把这个效率翻10倍。“好老师在新东方”消费者不会去传这句话，但是他会说“新东方，老师好!”，所以重复得多了，人们就坚信不疑，这就是顺口溜的播传效率，这就是“品牌谚语”的厉害。
蜜雪冰城 “雪王”的双百战略：百国通行，管用百年
华与华超级符号案例点评语
华杉
华与华营销咨询有限公司创始人
蜜雪冰城的“雪王”品牌角色是华与华品牌角色营销的标杆案例，并且体现了超级符号的规模感。很多媒体报道提出“为什么华与华那些平淡无奇的创意总能大获成功”，真因在于华与华的符号追求规模感，规模感的东西往往不会显得很锐利、很小资或者说很有逼格，但是它有格局、有规模，而且我们谋求的是一个全球品牌的规模。
蜜雪冰城的雪王确实做到了“百变雪王”，从蜜雪冰城的店员到顾客，还有抖音，出现了很多自发的创意，实实在在体现了华与华的播传原理“传播的关键在于传”，长腿的创意自己会跑。