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“想”和“做”是两个不同概念，却又相辅相成，只做不想叫盲目，只想不做叫空想。只有二者结合并用，你才有可能获得成功。
8. 跟上形势的脚步
踩着大势向前走。
—— 迈克尔·戴尔 （美国戴尔公司创始人、董事会主席兼CEO）
无论从事怎样的推销工作，要想有大的作为，都应该留意社会发展的大趋势，甚至是全球的大趋势，并能准确预测未来的形势。只有做到了这一点，我们才能未雨绸缪，当时机来临时顺势而为，取得较大的成功。
世界最大的家具零售公司“宜家”的创始人英格瓦·坎普拉德，是瑞士第三富豪，２００２年英国《泰晤士报》全球富豪榜第１７位，资产９５亿英镑。创造奇迹的英格瓦·坎普拉德的商业哲学和宜家鲜明的商业文化是欧洲管理学界钟爱的课题，也是哈佛商学院经典的核心范例。
英格瓦·坎普拉德1926年3月30日出生在瑞典南部的埃耳姆哈耳特，坎普拉德5岁那年，就开始了他的第一次商业之旅。坎普拉德成功地把自己家里多余的火柴卖给了小伙伴；稍长一些后，他开始骑着自行车向邻居销售火柴。随着时间的推移，坎普拉德的生意越做越大，他开始了第一次转型：用邮购的方式替代沿街叫卖，并独创用笔记本做成邮购目录的方式来推销商品——而这就是现在的宜家每年都要发行数亿册的目录册的最早前身。